Honderdelfje, column van 111 woorden.
Ik citeer een advertentie uit een krant van begin 1927: “14 november 1926 was de twaalfde verjaardag van de fabricatie van Dodge Brothers automobielen. Twaalf belangrijke jaren. Gedurenden dezen tijd hebben Dodge Brothers 1.800.000 automobielen gefabriceerd die zóó duurzaam waren en zóó solide gebouwd werden, dat meer dan 90% thans nog in gebruik zijn. Door al deze twaalf jaren heen zijn Dodge Brothers automobielen steeds overal meer en meer in gebruik genomen, omdat de uitvoering, de soliditeit en de goede kwaliteit die hen steeds heeft gekenmerkt, voortdurend is verbeterd.” Wervend staat geschreven boven de advertentie: “Een Twaalfjarig Record van Duurzaamheid…” Geen twijfel mogelijk, duurzaamheid is een duurzaam begrip in de marketing.
Nog een honderdelfje: Risico
De afbeelding komt uit een oude advertentie van Dodge.